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by Empact Empact · Vinoteca Olivares
Adquisición · en vivo
  • Google Ads· sync hace 10 min · próxima en 20 min
  • Meta Ads· sync hace 10 min · próxima en 20 min
Adquisiciónúltimos 28 días · Meta + Google AdsSync Google Ads + Meta Ads hace 51 min · próxima en 1 min

Lo más importante ahora en Adquisición

Renovar 4 creatividades de Meta Ads para parar la fatiga de los anuncios top.

Las campañas que te daban 4x están ya en 2.4x por fatiga. Cada semana que pasa pierdes margen. Lanzar 4 variantes nuevas con tu catálogo es un día de trabajo y recupera la mayor parte en 7-10 días.

Si lo haces esta semana recuperas

1800 € – 3400 € / mes

Oportunidad total del área (todas las jugadas)

2560 € – 5000 € / mes
criticalMeta Ads · fatiga creativa· fuente: Meta Ads1800 € – 3400 €/mes

3 anuncios top han perdido 42% del ROAS en 14 días. CPM ha subido 28%.

Por qué importa

La audiencia ya ha visto demasiadas veces el mismo creativo. Si no refrescas, el algoritmo te manda a audiencias peores y pagas más por cada venta. Es el síntoma clásico de fatiga: barato de resolver, caro de ignorar.

  • Evidencia
  • Meta: frecuencia media de los 3 anuncios top = 7.8 impresiones por usuario (umbral sano: 3.5).
  • ROAS campaña 'Retargeting · catálogo' pasó de 4.2x a 2.4x en 14 días.
  • CTR cayó de 2.1% a 1.3% en el mismo periodo.
  • CPM subió de 8,40 € a 10,80 €.

Qué ha ocurrido · ROAS Meta

últimos 4 meses

  1. Jul4
  2. Ago4-5,2 %
  3. Sep3-13,8 %
  4. Oct2-22,5 %

Propuestas

Lanzar 4 variantes nuevas con el feed del catálogofácilROAS vuelve a 3.5-4x en 7-10 días

Generar en Studio con la voz de marca. Pausar los 3 anuncios fatigados. Mantener campaign budget.

1800 € – 3400 €

/mes esperado

warningGoogle Ads · Performance Max· fuente: Google Ads540 € – 1180 €/mes

El 78% del gasto de PMax va a 2 asset groups con ROAS 1.6x. Los otros 3 tienen ROAS > 4x.

Por qué importa

PMax reparte presupuesto a lo que convierte, pero si todas las audiencias comparten pool pierde foco. Separar los 'premium' en su propia campaña les da aire para gastar más.

  • Evidencia
  • Google Ads: PMax campaign 'All products' gasta 1.420 €/mes.
  • Asset group 'Semillas estándar': 580 € · ROAS 1.4x.
  • Asset group 'Fertilizantes genéricos': 530 € · ROAS 1.7x.
  • Asset group 'LED cultivo premium': 180 € · ROAS 4.8x.

Propuestas

Separar 'LED premium' y 'Guantes/pack avanzado' en una campaña propiamedio+22-35% ROAS global PMax

Nueva campaña PMax con feed filtrado por tag 'premium'. Target tROAS 3.5x.

540 € – 1180 €

/mes esperado

warningGoogle Ads · search · dinero quemado· fuente: Google Ads220 € – 420 €/mes

217 € últimos 28 días en clicks de términos sin ventas ni add_to_cart.

Por qué importa

Son queries que atraen tráfico curioso pero no comprador: te drenan presupuesto sin generar nada. Añadirlos como negativos corta la hemorragia desde mañana.

  • Evidencia
  • Google Ads: 46 términos de búsqueda con >3 clicks y 0 conversiones ni ATC.
  • Ejemplos: 'cómo cultivar en casa paso a paso', 'cultivo gratis', 'cultivos legales por países'.
  • CPC medio de esos términos: 0,38 €.

Propuestas

Añadir 46 términos a lista de negativos compartidafácil-217 €/mes de gasto perdido · +0.4 pts CTR

Un push a la lista 'negativos globales' aplica a todas las campañas search activas.

220 € – 420 €

/mes esperado